Malmö Turisms övergripande uppdrag och mål är att få fler besökare, evenemang och möten till Malmö. Ett brett utbud av upplevelser ger nämligen inte bara staden puls och liv, det har även stor betydelse för tillväxten och sysselsättningen. Under 2010 omsatte besöksnäringen i Malmö cirka 5,9 miljarder kronor och gav en sysselsättning motsvarande 4 245årsanställda.
Malmö Turism är en del av Malmö stad.
World Tourism Organizations (UNWTO) definition av turism: ”Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år för fritid, affärer eller andra syften.”
