Dave goes to Skåne - kampanj UK
Under sommaren har Malmö Turism tillsammans med Tourism in Skåne,
Visit Sweden och LFV kört en kampanj i Storbritannien.
Målgruppen är DINK'S (Double Income No Kids) i StorLondon. Kännedomen om Skåne och Malmö är låg hos målgruppen och man söker spännande och annorlunda resmål.
För att nå fram till målgruppen har vi skapat en kampanj som sticker ut från mängden och för att bygga kännedom ville vi skapa en "snackis". Så föddes Dave - en know-it-all East End snubbe.
Dave är en fd huligan som kanaliserat sin energi på att läsa böcker men drabbas fortfarande av en del vredesutbrott. Han gillar inte att resa utomlands och vill helst av allt fira semester på den brittiska östkusten. I Skåne hamnar han genom att hans syster ger honom en resa hit efter hans skilsmässa.
I fyra filmer à 60 sek får vi följa Daves vistelse i Skåne, han fäller nedvärderande kommentarer om allt han ser i Skåne och tips på hur det skulle kunna bli bättre, dvs likadant som i UK!
Ingen i målgruppen vill jämföras med Dave och slutsatsen blir att om Dave tycker något är uselt är det nog ganska bra.
Kampanjen är helt annorlunda än vad man förväntar sig av turismreklam och perfekt för en målgrupp som är annonskunnig och avskyr att bli behandlad nedlåtande.
Den virala kampanjen har spritts genom köpta och oköpta kanaler och på landningssidan www.visitsweden.com/davegoestoskane får besökaren mer information om hur man tar sig hit, var man bor när man är här och vad Malmö och Skåne har att erbjuda.
Vill du veta mer om kampanjen kontakta:
Katarina Olsson Projektledare Privatresor / Senior Project Manager Leisure Travel
Katarina.olsson@malmo.se
Phone: +46 40 34 22 03, Mobile: +46 709 34 22 03
